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SEO: Consejos y herramientas para mejorarlo (I)

En esta entrada vamos a ver una primera entrega donde os daremos unos cuantos consejos para mejorar el SEO de vuestras páginas.

Para empezar, tenemos que conocer más en profundidad el concepto SEO. SEO es un acrónimo inglés procedente de “Search Engine Optimization” y se refiere al posicionamiento en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo!, etc.

Alrededor del término SEO gira un mundo cada vez más amplio (muchísimas personas se dedican profesionalmente a mejorar y optimizar a fondo el posicionamiento de webs) y complejo (se han realizado hasta tesis doctorales) que abarca muchos campos: desarrollo web, forma de escribir contenido, creación y cruce de enlaces, rendimiento, optimización para móvil, etc. Además, cada motor de búsqueda tiene sus particularidades de cara a posicionar antes o después una página en sus resultados de búsqueda. Por lo general, en el caso de España, solemos relacionar erróneamente directamente SEO con Google.

Es cierto que en nuestro país, Google es el motor de búsqueda predominante. Muestra de ello, según la web StatCounter.com, Google fue el encargado del 95,11% de las búsquedas en el último año.

Fuente: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Fuente: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Estos datos son generalistas. Si nos metemos más en profundidad como tipo de dispositivo, navegador, sistema operativo, público objetivo, etc. los datos pueden sufrir muchísimas alteraciones. Sin embargo, si miramos los datos de China, el uso de Google es residual ya que apenas acapara el 1,47% de las búsquedas (el motor dominante es Baidu con una cuota aproximada del 70,26% de media en el último año) por lo que, antes de empezar, tenemos que tener claro, cuál o cuáles son nuestros países objetivo y el tipo de público al que nos dirigimos.

En nuestro caso vamos a centrarnos en los datos de España y a continuación os detallamos algunos trucos para mejorar el SEO principalmente en Google.

Lo primero que tenemos que saber es cómo funciona, en rasgos generales, un motor de búsqueda:

  1. Navega por la web (rastrea)
  2. Cuando encuentra contenido, lo procesa y lo guarda (indexa)
  3. Sigue los enlaces que ha encontrado en el paso 2 para continuar con el rastreo.
  4. Cuando un usuario hace una búsqueda, recupera el contenido útil en relación con la búsqueda y empieza a clasificar por relevancia y popularidad los resultados.

Un motor de búsqueda se actualiza de forma constante gracias a datos de navegación y lo que se conoce como “Crawlers” o “Spider” que no es más que un bot que se encarga de realizar gran parte del trabajo de los pasos anteriores (especialmente los tres primeros). Por ello, es importante que le facilitemos el trabajo a estas “arañitas” que no descansan. Existen algunas reglas básicas:

  • Cada contenido debe tener una única URL. No repitas el mismo contenido en muchas páginas de tu web. Por ejemplo, en Grow.ly tenemos una página concreta para el detalle de cada proyecto:
  • Al igual que los contenido no deben estar repetidos, los títulos de cada contenido también deben ser únicos (etiqueta html “title”) ya que de esta manera el crawler lo indexará más fácilmente.
  • Evita usar el formato flash, redirecciones, enlaces rotos, errores 500 (está mucho mejor visto un 404) y el uso excesivo de la metaetiqueta “noindex”.
  • Detallar nuestra web gracias al fichero “sitemap.xml”. Existen multitud de herramientas en el mercado que te ayudan a generarlo.
  • Indica en cada momento en que nivel de la web te encuentras:
  • Incluye enlaces a otras páginas de tu web relacionadas (así el bot irá saltando así de enlace en enlace) o a artículos de otras webs con contenido relacionado.

Puedes ver las estadísticas de escaneo e indexación de una página web si configuras correctamente Google Search Console.

En unas semanas continuaremos con otra entrega en la que veremos recomendaciones a la hora de redactar el contenido o algunos aspectos técnicos a tener en cuenta.

La pyme en España (1)

Uno de los objetivos de Grow.ly es la de facilitar financiación alternativa a las empresas a través de la aportación de multitud de inversores, participando en el crecimiento del tejido empresarial del país y colaborando en la creación de empleo. Este post es el inicio de un bloque donde vamos a mostrar cuál es el perfil de la pyme española. Para ello vamos a utilizar el último “Informe sobre la PYME 2016” realizada por la Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa dependiente del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad correspondiente al ejercicio 2016 actualizada en algunos datos a abril 2018.

¿Cuántas empresas hay en España?

El número de empresas existentes en España puede ser controvertido en función de la fuente utilizada. En este sentido un dato bastante fiable es utilizar el que proporciona el Ministerio de Empleo y Seguridad Social relativo a empresas inscritas en la Seguridad Social. En definitiva, son empresas que tienen algún empleado en activo, bien directamente el propio autónomo o el administrador cuando tiene forma jurídica de sociedad, en consecuencia, son empresas, en principio, activas. Este dato es el que utiliza la Dirección General de la Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa para en su informe de “Cifras pyme”. Según dicho informe a abril de 2018 existen en España 2.874.068 empresas con un crecimiento interanual del 0,54%. En el siguiente cuadro se puede ver la distribución según número de empleados:

De las cerca de 3 millones de empresas, más de la mitad son autónomos sin asalariados a su cargo, 1.546.209. Otro aspecto destacable es el relativo bajo número de empresas con más de 250 trabajadores (4.649), si bien en el último año este tramo es el que más crece con un crecimiento anual del 4,38%, junto con el de empresas de entre 50 y 249 trabajadores, que crece un 4,06%. En definitiva, un tejido empresarial muy atomizado.

¿Qué empleo generan las empresas?

 La misma fuente facilita el número de trabajadores afiliados a la Seguridad Social y su distribución por tamaños de empresa.

En abril de 2018 cerca de 19 millones de personas estaban afiliados a la SS.SS. de los que 15.594.295, el 82%, eran autónomos o empleados en empresas, con un crecimiento sobre el mismo mes del año anterior del 3,06%.

La distribución por tamaño de empresas se muestra en el siguiente cuadro

Más de 5 millones de empleos, el 33,6% del empleo en empresas, está concentrado en las 4.649 empresas de más de 250 trabajadores que es donde más ha crecido el empleo junto con las de 50 a 249 trabajadores con 2.404.047 empleados y un crecimiento del 4,24%. Es un buen dato el incremento de trabajadores en las empresas de mayor tamaño.

PYME Comparación con Europa

Como hemos comentado vamos a utilizar también el “Informe sobre la PYME 2016”. Este es el último informe publicado por la Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa que, si bien utiliza datos de 2015, nos da una idea aproximada del perfil de la empresa española con alguna comparación a nivel europeo.

Según los criterios europeos una PYME es una empresa con menos de 250 trabajadores. Se considera que en Europa de los 28 estados (UE28), en 2015 existían cerca de 23 millones de PYMES que generaron 3.900 millones de Euros de valor añadido y dieron empleo a más de las dos terceras parte del empleo empresarial. La distribución del empleo por tamaño de la empresa en Europa comparada con España es la siguiente:

Significativa es la proporción de empleo que tienen las pymes españolas y en especial las micropymes. Así, la PYME española representa el 73% del total del empleo empresarial mientras que en Europa representa el 66,8%. Todavía más diferencial es el peso de la micropyme en España, el 41,1% del empleo que contrasta fuertemente con el 29,5% que representa en Europa lo cual dice mucho sobre el empleo en España.

En este primer post hemos visto cuántas empresas hay en España, su distribución por tamaño, cuánto empleo aportan y su comparativa con Europa. En próximos posts iremos analizando otros aspectos de la pyme española como su distribución por Comunidades o Sectores.

Desde Grow.ly estamos orgullosos de poner nuestro grano de arena en colaborar en el crecimiento de las empresas y ayudar en el aumento del empleo gracias a la aportación de muchos inversores que han ayudado a financiar proyectos empresariales.

¡Grow.ly cumple 4 años!

Hoy hace cuatro años que en Grow.ly se formalizó el primer préstamo de muchos que le han seguido. Era un pequeño préstamo 6.000€ pero que suponía romper una barrera importante y dar el pistoletazo de salida a nuestra plataforma por la que tanto habíamos trabajado en los meses previos. En aquel 2014 no nos hubiéramos imaginado nunca que llegaríamos a crear una plataforma como la que tenemos hoy, ni mucho menos que podríamos contar con el gran equipo que tenemos con nosotros.

Sin duda el camino no ha sido fácil, el crowdlending era un sector desconocido y todavía lo es para gran parte de la población. No teníamos un mercado regulado y, cuando salió la ley 5/2015, conseguir la autorización de CNMV fue un trabajo arduo pero agradecido, que trajo un cambio de paradigma en el sector aumentando la confianza y dándonos mayor visibilidad.

Nos hemos encontrado con dificultades en el camino, sin duda, pero también con muchísima gente que nos ha apoyado y ha confiado en nosotros durante todo este tiempo. Más de 12 millones de euros financiados entre más de 300 proyectos son métricas excelentes, no hay duda, pero no han venido solos: nuestros 28 accionistas, nuestro equipo, las empresas que se han financiado con nosotros y los más de 2800 usuarios de la plataforma, sin todos ellos, nada de lo conseguido hasta ahora habría sido posible.

Nuestros inversores apuestan día a día por las pymes del país, acompañándolas en su proceso de crecimiento e internacionalización. Las empresas también confían en Grow.ly y nuestro mecanismo, viendo la importancia cada vez más clara de la diversificación de sus fuentes de financiación y apreciando nuestra celeridad en la respuesta a sus necesidades. Nos sentimos orgullosos de haber contribuido, con nuestro pequeño grano de arena, al desarrollo de proyectos empresariales que contribuyen al desarrollo del país, crean empleo, y generan riqueza. Pero nosotros no nos conformamos, queremos seguir creciendo y lo queremos hacer mejorando cada día, siendo más ágiles y llevando con nosotros la transparencia que tanto nos define.

Gracias a todos los que habéis formado parte de este proceso.

Grow.ly, creciendo juntos.