SEO: Consejos y herramientas para mejorarlo (I)

En esta entrada vamos a ver una primera entrega donde os daremos unos cuantos consejos para mejorar el SEO de vuestras páginas.

Para empezar, tenemos que conocer más en profundidad el concepto SEO. SEO es un acrónimo inglés procedente de “Search Engine Optimization” y se refiere al posicionamiento en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo!, etc.

Alrededor del término SEO gira un mundo cada vez más amplio (muchísimas personas se dedican profesionalmente a mejorar y optimizar a fondo el posicionamiento de webs) y complejo (se han realizado hasta tesis doctorales) que abarca muchos campos: desarrollo web, forma de escribir contenido, creación y cruce de enlaces, rendimiento, optimización para móvil, etc. Además, cada motor de búsqueda tiene sus particularidades de cara a posicionar antes o después una página en sus resultados de búsqueda. Por lo general, en el caso de España, solemos relacionar erróneamente directamente SEO con Google.

Es cierto que en nuestro país, Google es el motor de búsqueda predominante. Muestra de ello, según la web StatCounter.com, Google fue el encargado del 95,11% de las búsquedas en el último año.

Fuente: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Fuente: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Estos datos son generalistas. Si nos metemos más en profundidad como tipo de dispositivo, navegador, sistema operativo, público objetivo, etc. los datos pueden sufrir muchísimas alteraciones. Sin embargo, si miramos los datos de China, el uso de Google es residual ya que apenas acapara el 1,47% de las búsquedas (el motor dominante es Baidu con una cuota aproximada del 70,26% de media en el último año) por lo que, antes de empezar, tenemos que tener claro, cuál o cuáles son nuestros países objetivo y el tipo de público al que nos dirigimos.

En nuestro caso vamos a centrarnos en los datos de España y a continuación os detallamos algunos trucos para mejorar el SEO principalmente en Google.

Lo primero que tenemos que saber es cómo funciona, en rasgos generales, un motor de búsqueda:

  1. Navega por la web (rastrea)
  2. Cuando encuentra contenido, lo procesa y lo guarda (indexa)
  3. Sigue los enlaces que ha encontrado en el paso 2 para continuar con el rastreo.
  4. Cuando un usuario hace una búsqueda, recupera el contenido útil en relación con la búsqueda y empieza a clasificar por relevancia y popularidad los resultados.

Un motor de búsqueda se actualiza de forma constante gracias a datos de navegación y lo que se conoce como “Crawlers” o “Spider” que no es más que un bot que se encarga de realizar gran parte del trabajo de los pasos anteriores (especialmente los tres primeros). Por ello, es importante que le facilitemos el trabajo a estas “arañitas” que no descansan. Existen algunas reglas básicas:

  • Cada contenido debe tener una única URL. No repitas el mismo contenido en muchas páginas de tu web. Por ejemplo, en Grow.ly tenemos una página concreta para el detalle de cada proyecto:
  • Al igual que los contenido no deben estar repetidos, los títulos de cada contenido también deben ser únicos (etiqueta html “title”) ya que de esta manera el crawler lo indexará más fácilmente.
  • Evita usar el formato flash, redirecciones, enlaces rotos, errores 500 (está mucho mejor visto un 404) y el uso excesivo de la metaetiqueta “noindex”.
  • Detallar nuestra web gracias al fichero “sitemap.xml”. Existen multitud de herramientas en el mercado que te ayudan a generarlo.
  • Indica en cada momento en que nivel de la web te encuentras:
  • Incluye enlaces a otras páginas de tu web relacionadas (así el bot irá saltando así de enlace en enlace) o a artículos de otras webs con contenido relacionado.

Puedes ver las estadísticas de escaneo e indexación de una página web si configuras correctamente Google Search Console.

En unas semanas continuaremos con otra entrega en la que veremos recomendaciones a la hora de redactar el contenido o algunos aspectos técnicos a tener en cuenta.

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